“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势〞。
20世纪二三十时代的美国，正处在大萧条时期，失业率居高不下。
很多女性出门找工作的时候，喜欢去买一支便宜的口红（非名牌）来打扮一下自己。当然那时候不只是口红，很多廉价的消费品在都卖得特别好。所以后来大家慢慢就发现了，每当美国经济不行的时候，口红的销量反而是上升的。
这是因为在经济不景气的情況下，大家也还是会有消费欲望，所以就会倾向去购买一些比较廉价的奢侈品，现在大家可能习惯叫轻奢，当然口红效应不单单是指口红啦。
比如2008年的中国，当时受经济衰退的影响，我们各个行业都是萎靡不振，唯独电影行业逆势攀升，国内电影票房涨得很特别厉害。院线年票房突破40亿，同比增长30%，而且那一年全球的票房都在增长的。经济衰退让很多人的消费能力降低，大的物件买不起，就会愿意去多买一些小物件。
- 商品除了实用价值之外，还要有附加价值
- 商品本身的绝对价格不能太高，太高了消费不起
- 商家要做好营销，充分引导消费者欲望