第二十一届文博会龙华展馆现场，主题为“虚实无界，潮向未来”。龙华区文广旅体局供图
在深圳国际会展中心11号馆，无人机编队正以展厅为幕，勾勒出“数字龙华”的光影图腾；文旅魔方的炫彩夺目中，一眼览尽观澜古墟、深圳市美术馆新馆、上围艺术村等龙华风光——这是5月22日开幕的第二十一届文博会上，龙华展区交出的答卷。
文旅产业何以带动城市“出圈”？龙华选择了一条更“深圳”的路径。从大漠大无人机的编队光影，到全球首展的“敦煌：千色之域”；从引爆社交媒体的“夸父”人形机器人，到签约落地的“哈利波特禁忌森林之旅”，“技术破壁”与“IP造浪”，正重新定义文旅融合的龙华范式。2024年接待游客794万人次、旅游收入超52亿元的亮眼数据背后，是“可触、可玩、可去”体验场景的全面落地。
如今的龙华，游客既能在卡鲁冰雪世界感受速度激情，也能在客家麒麟舞中触摸文化脉搏；既能因一场乒乓球赛奔赴龙华，也会为一场古墟灯光秀再度归来。处处是景，全域可游，一幅“近悦远来、主客共享”的文旅新图景正徐徐展开。
产业向“新”
赋能“可触可玩可去”消费磁场
本届文博会期间，龙华在深圳国际会展中心11号馆设立主会场馆，展示面积达360平方米。展馆以“虚实无界，潮向未来”为设计理念，打造出“可触、可玩、可去”的创意艺术展陈空间。
“我们邀请辖区40多家文旅企业参展，多维度、多角度向市民和游客展示龙华区文旅产业发展成果。”龙华区文化广电旅游体育局相关负责人介绍道。
在展厅现场，亲身体验科技“可触”。通过大漠大无人机、云鲸视觉等众多数字科技企业构建前沿数字应用场景，观众可以在龙华展馆近距离感受数字科技的无限魅力；主会场还将有“王者荣耀”Cosplay、开源鸿蒙人形机器人“夸父”展示。
而在分会场，更能直观感受内容“可玩”。锦绣科学园聚焦微短剧与AI产业，以“5+赋能”活动推动科技与文化的深度融合；上围艺术村以“艺术+文旅”为主线，通过品牌发布、在地美食探秘，激活乡村文化新活力；观澜湖艺工场则以“国潮艺术节”为核心，融合AI创客、非遗焕新，打造沉浸式传统文化体验盛宴。
文博会之外，还有全域“可去”的打卡链。漫步观澜古墟，玩一回《潜伏·古墟1938》，看一场灯光秀，感受“古建筑+数字光影+文化”的独特魅力；“大秦帝国”华南地区首展、“敦煌：千色之域”全球首站等沉浸式体验项目接续登陆，吸引各地观众纷至沓来。
文旅融合持续“升温”，龙华何以脱颖而出？答案在于，龙华区持续以“产业生态、政策扶持、重大项目”三位一体为抓手，依托“文化+科技”深度融合，推动文旅产业高质量发展。
产业载体方面，“强集聚力”优势明显。目前全区拥有17个区级以上文化创意产业园，其中国家级2个、省级1个、市级8个、区级6个；政策方面，2022年至2024年共计资助151个文化产业项目，金额高达4330万元；招商引资方面，不断拓展产业边界、丰富产业业态、提升产业层次，吸引水立方、微短剧基地总部、水上运动基地等优质项目落地，为文旅产业的持续发展注入新鲜血液与强劲动力。
毫无疑问，越具有吸引力的城市越具备未来的竞争力。数据显示，2024年，龙华区文化创意产业增加值266.65亿元，增速7.2%；全年文化产业营业收入约1118亿元，同比增长9.52%。
重点项目引育文旅IP
打造城区宜游新名片
5月23日，龙华区又抛出一记“双响炮”——全球顶级IP夜游项目“哈利波特禁忌森林之旅”、中国东方演艺集团合作项目正式签约落地龙华。
据了解，“禁忌森林之旅”取材自《哈利波特》系列电影中最为经典的场景之一。通过夜间森林静谧感的渲染，营造出魔法世界和真实世界场景合二为一的奇幻氛围，势必将为深圳市、大湾区乃至全国的游客带来超一流的文化和旅游体验，有望成为大湾区文旅消费新爆点。
与此同时，龙华区人民政府与中国东方演艺集团有限公司签订战略合作框架协议。双方将以资源共享、合作共赢为核心，以模式创新、机制创新为引领，在“文化+科技+旅游”领域展开全方位合作，共同探索龙华发展新模式，实现资源共享、价值共创，为城区高质量发展注入新动能。
文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。近年来，西安的“大唐不夜城”、郑州的“只有河南”、重庆的李子坝轻轨……全国多个城市凭借地方特色文化，打造出创意十足的城区文旅IP，并火爆“出圈”引发现象级传播。
该如何进一步打造更有辨识度的城区文旅IP，放大城市个性，彰显文化底蕴，让“玩在龙华”更出圈出彩？挖掘本土资源，引入重点项目，愈发成为龙华破题的“密钥”。
具体而言，从历史文化来看，客家文化、红色文化、广府文化在龙华交汇，时光深处的观澜古墟见证了无数商业往来与兴衰变迁；从人文风情来看，龙华坐拥上围艺术村、鳌湖艺术村等，可谓深圳现有最大的艺术创作群落，“守望田野——乡村非遗探索之旅”全市唯一入选全国乡村旅游精品线路；从现代科技来看，卡鲁冰雪世界、iFLy风洞等入选“粤式新潮流”广东省文旅消费新业态热门场景，玛丝菲尔、创想三维、艺之卉等企业发力工业研学游，擦亮了“全国工业百强区前十”招牌。
如何让更多人读懂龙华、爱上龙华，答案显而易见。而通过对文旅IP的不断深挖、创造、传播，文旅业态亦将迎来新发展、新变革、新成长。地处粤港澳大湾区核心地带的龙华区正构建特色文旅产业生态圈，书写湾区文旅消费发展的新样本。
“流量”变“留量”
书写主客共享的文旅新叙事
“我是为刘诗雯来的，非常喜欢她。”在中国乒乓球俱乐部甲A联赛第二站中，一众球迷奔赴龙华，为刘诗雯加油“应援”。
过去一年里，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”正成为龙华文旅的新常态。通过大力整合“吃住行游购娱”全链条，目前龙华已形成“地面交通引流、商家联动优惠共赢”新模式，以赛事为媒，吸引游客在观赛之余体验龙华的山水风光和特色消费场景，成功将体育赛事活动流量变成消费能量和经济增量。
无论是观看赛事还是感触科技、体验非遗还是劳动教育，借助不同产品间的组合，龙华快速促进全域文旅深度融合，一键串联辖区可游可玩场所，推动文旅消费乘势而上。
而在2025年的布局中，龙华区将以文促旅、以旅彰文升维文旅产业战略，打造龙华优质旅游服务集散地、个性化旅游目的地，继续打造“多彩龙华，大有可玩”的旅游IP，实现龙华全域旅游“处处是景点、到哪都方便”。
比如，结合“240小时过境免签”政策，龙华区将针对国际游客偏好，打造1条境外精品旅游线路；打造“地铁4号线消费活力带”，推出港澳特色活动、游览攻略、优惠套餐等，提升港澳游客旅游吸引力；随着第十五届全国运动会临近，体育赛事的多元价值还将乘势放大，“跟着赛事游龙华”将继续为拉动经济发展、促进体育与其他领域深度融合发展提供助力。
游客眼里的风景，与本地居民的真实生活状态密不可分。在城市活力竞相迸发的当下，龙华区将以2025年“文体四季·YUE动龙华”覆盖全年的一系列文体活动。以“乐、跃、阅、悦”四大主题、70项内容、5000场活动，全新打造全民文体绽放行动，让更多优质文化资源直达基层。
未来的龙华，既要让游客在iFLy风洞中触摸科技之新，也要让市民在由客家老屋改建的书吧里品味人文之醇。当深圳北站匆匆的客流中，有更多人为一场演出、展览或赛事驻足龙华；当大湾区居民周末习惯驱车前往观澜体验山水版画，这种从“流量过境”到“人心入驻”的转变，正是龙华文旅最珍贵的增量。
撰文：吴永奎 程德坤